riset pemasaran

Di tahun ini bisa dikatakan merupakan tahun bagi para pengusaha minuman kemasan, karena banyakknya perusahaan yang memproduksi berbagai macam minuman mulai dari minuman energi, minuman isotonic, minuman bersoda, dan lain-lain, sehingga muncul persaingan-persaingan antar perusahaan yang memproduksi minuman tersebut demi merebut hati konsumen. Salah satu strategi pemasaran yang dilakukan ialah dengan memberi hadiah bagi para pelanggan yang setia mengkonsumsi produk minuman dari perusahaan tertentu dengan sistim undian maupun hadiah langsung.

PT. Coca-cola Company merupakan salah satu diantara sekian banyak perusahaan yang menerapkan strategi ini. Perusahaan ini memberi hadiah kepada para pelanggan, salah satunya didalam kampus Universitas Sebelas Maret (UNS) dengan sistim undian dengan tujuan :

1. Mengetahui sejauh mana tingkat penerimaan konsumen terhadap produk

“Fresh Tea”

2. Mengetahui sejauh mana minat konsumen terhadap pembelian produk

“Fresh Tea” setelah diadakan sistem pemberian hadiah secara undian

3. Mengetahui tingkat pangsa pasar “Fresh Tea” dengan adanya pemberian

hadiah kepada para konsumen.

Metode yang digunakan dalam analisa Fresh Tea ini adalah :

A.Sumber Data

1.Data Primer

Merupakan data yang langsung diambil dari sasaran penelitian  (didapat dari sumber pertama) baik individu maupun perseorangan yaitu  hasil kuesioner atau wawancara responden yang ada dikampus Fakultas  Pertanian UNS meliputi mahasiswa, dosen dan karyawan.

2.Data Sekunder

Merupakan data primer yang telah diolah dan disajikan dalam bentuk table/diagram dan digunakan peneliti untuk diproses lebih lanjut dan data yang berasal dari literatur/media baik cetak maupun elektronik seperti buku dan internet, dapat berupa dasar teori atau data-data lain yang mendukung

data yang digunakan dalam riset ini adalah pengambilan data kuisioner ke 30 orang sebagai sampel nya dimana setiap orang diminta untuk mengisi 12 pertanyaan yang berhubungan dengan tujuan dari riset ini.

Pengambilan Sampel

Sample dari penelitian ini adalah responden (konsumen) dikampus Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.Banyaknya sampel yang dijadikan responden adalah 20-30 orang.sampeldiambil secara acak, siapapun konsumen yang ada dipasar terutama mahasiswa, mempunyai peluang besar untuk dijadikan responden.Instrument yang digunakan untuk melakukan penelitian ini berupa kuesioner/angket, yaitu cara pengumpulan data dengan memberikan atau menyebarkan daftar pertanyaan kepada responden, dengan harapan responden akan memberikan respon terhadap pertanyaan tersebut. Daftar pertanyaan bersifat tertutup, artinya alternatif jawaban telah disediakan dimana setiap kuesioner/angket terdiri dari 12 pertanyaan.Komunikasi yang terjadi dilakukan secara langsung kepada responden pada saat pembagian/penyebaran angket/kuesioner

   

Dalam kegiatan ini dilakukan riset pemasaran tentang pemberian hadiah kepada konsumen produk Fresh Tea yang merupakan salah satu produk dari PT. Coca-cola Company terhadap pangsa pasar atau nilai jual dari produk itu sendiri, apakah mendongkrak nilai jual atau sebaliknya, akan menjatuhkan nilai jual,berdasarkan hasil penelitian,diperoleh hasil nya sebagai berikut

bahwa semua responden mengetahui tentang produk fresh tea,lalu sebanyak 73.3%menyatakan jarang membeli fresh tea,26,6%menjawab sering dan 0% persen menyatakan selalu membeli fresh tea.

Sebagian responden menyatakan tidak begitu tertarik membeli produk fresh tea karena tidak ada iming iming hadiah yang diikuti dari produk tersebut,tapi yang tertarik membeli karna berupa aroma yang menyegarkan,dan rasa yang menarik,akan tetapi memiliki harga yang relative mahal dibandingkan produk produk lain,terutama bagi responden yang kebanyakan mahasiswa

Jadi menurut apa yang kami lihat dari riset tentang freshtea ini. Sebenarnya fresh tea sendiri sudah dikenal masyarakat pada umum nya, karena baik dari segi brand atau segi kualitas rasa freshtea itu sendiri. kalau dari segi brand, freshtea sudah mempunyai nama dimata para konsumen nya, sehingga mudah untuk menjualnya. Dari segi kualitas sendiri, freshtea mempunyai berbagai rasa sehingga pembeli mempunyai banyak pilihan saat ingin membelinya. Jika soal harga, menurut hasil riset ini konsumen akan tetap membeli freshtea jika harganya diubah. Dan untuk masalah pemberian hadiah menurut kami perlu saja jika memang ada event event tertentu freshtea memberikan promo, karena tanpa hadiah, para konsumen tetap berminat untuk membeli freshtea itu sendiri. Jadi segi pemasaran freshtea menurut kamis udah baik dan menjangkau para konsumen.